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Was ist Sportmarketing? Hier finden Sie die Antwort!
Durch die hohe mediale Präsenz vieler Sportarten in Deutschland, ist die Kooperation mit Verbänden und Vereinen für viele Unternehmen von großem Vorteil. Doch auch für die Betreiber von Vereinen und Verbänden ist das Sportmarketing eine große Chance, so kann der Erhalt und die Unterstützung ermöglicht werden. Bernhard Soldwisch erklärt, wie wichtig es ist, zu sehen, dass das Sportmarketing eine eigenständige Form des Marketings ist, sich aber an einigen klassischen Marketinginstrumenten bedient.
Durch große sportliche Ereignisse wie die Fußball-WM oder eine Weltmeister-Boxkampf kann das Sportmarketing darstellen wie groß der Einfluss auf die Öffentlichkeit ist.
Kino-Trailer müssen etwas aussagen
Werbung zum aktuellen Kinofilm Battleship
Der neue Kinofilm Battleship läuft nun auch in Deutschland auf allen Bändern. Die Werbung aus dem Fernsehen wurde von einem Fachmann für Werbung gestaltet.
Dabei hat der Producer viele relevante kurze Einblicke in den Film gegeben und klar beschrieben, worüber der Film handelt, erklärt der Fachmann Bernhard Soldwisch. Die Werbung hat eine sehr große Auswirkung auf die hohen Besucherzahlen des Films. Die Agentur hat diesen Werbespot sowohl im öffentlichen, als auch im Pay TV veröffentlicht und sorgt somit dafür, dass eine Vielzahl von Fernsehzuschauern den Spot sehen.
Viele Besucher sagen, dass dieser Werbespot sehr interessant gestaltet wurde und die wichtigsten Informationen aufzeigt, erfuhr Bernhard Soldwisch. Zudem konnten haben sich viele Zuschauer von dem Werbespot inspirieren lassen und somit den Weg zum Kino gefunden. Der Film Battleship konnte somit schon in der ersten Woche sehr viel Geld in die Kassen der Produzenten spülen.
Die neue Anzeigenkampagne von "Brigitte"
Aktuelles im Marketing
Muttertag steht vor der Tür. Die Zeitschrift "Brigitte" hat sich etwas Besonderes einfallen lassen, um die Mütter einmal anders zu würdigen.
Bernhard Soldwisch weiß viel darüber, wie Anzeigen funktionieren und wie hart umkämpft dieser Markt ist. Für Bernhard Soldwisch sticht die aktuelle Anzeigenkampagne des Magazins aus dem Üblichen deutlich hervor.
Die Redaktion der Zeitschrift hat für ihre aktuelle Ausgabe mehrere Werbeagenturen um Motive für diese Anzeigenkampagne gebeten. Zielvorgabe war, dass die Inhalte so gestaltet sein sollten, dass sie den Respekt für die Leistung der Mütter thematisieren. Das Ergebnis dieser Aktion sind sieben Motive, die auf unterschiedlichste Weise die Mutterrolle beleuchten. Originell sind sämtliche Arbeiten ausgefallen, erläutert Bernhard Soldwisch und zeigt sich sowohl von der Idee der Redaktion als auch von der Umsetzung durch die Agenturen begeistert. Laut Bernhard Soldwisch sind die Motive witzig, perfekt ausgearbeitet und zeigen, dass das Muttersein als wahres Abenteuer aufgefasst wird. Die Leserinnen werden ebenfalls ins Geschehen involviert und können per Abstimmung im Internet ihr Lieblingsmotiv wählen.
Das wöchentliche Kommen und Gehen
Rücktritt bei T-Mobile USA
Nach dem überraschenden Rücktritt von Cole Brodman ist die Position des USA-Marketing Chefs zum 25. Mai diesen Jahres neu zu besetzen.
Brodman, der dem Unternehmen 17 Jahre angehörte - davon zwei Jahre als Chief Marketing Officer - wird der T-Mobile USA zunächst weiterhin als strategischer Berater erhalten bleiben. Bernhard Soldwisch berichtet, die T-Mobile USA verfolge seit Kurzem eine aggressivere Marketingstrategie mit dem Ziel, Marktanteile im Wireless-Bereich zurückzugewinnen.
Nachdem der Merger mit AT&T endgültig zu Grabe getragen worden ist, wird T-Mobile nun im Alleingang neu durchstarten, mit der Entschädigung aus dem missglückten Merger in der Tasche. Bernhard Soldwisch ist zuversichtlich, dass das Unternehmen seinen Aufstieg schafft.
Aktuelles im Marketing
Sport als Werbeplattform 2012
Das Jahr 2012 steht bei den Marketingstrategen wie Bernhard Soldwisch voll im Zeichen des Sports. Die Fußball EM im Zeitraum Juni - Juli und die Olympischen Spiele im Zeitraum Juli - August haben die Ideen der Werbemanager wie Bernhard Soldwisch regelrecht beflügelt.
Sport ist gesund, nicht nur für den Körper
Dass Werbung modern auch im Sport seine Anwendung findet und auch nicht selten seine Berechtigung ist wohl kaum ein Geheimnis. Das Sportjahr 2012 bietet aber Bernhard Soldwisch und den Ideologen bei allen Marketingagenturen eine große Angriffsfläche. So können wohl auch die öffentlich rechtlichen Sendeanstalten sehr gut von der gesamten Interessenlage profitieren. Allein dort sollen wohl die Werbeaufträge für die Veranstaltungen der Fußball EM und die Olympischen Spiel 25 Prozent mehr einbringen.
Für den Verbraucher gilt demnach, noch objektiver bestimmte Werbeaussagen zu differenzieren. Nicht jeder Joghurt oder nicht jede Bratwurst, die mittels Werbespot aus dem sportlichen Bereich suggeriert wird, ist auch schmackhaft oder gar gesundheitsfördernd. Dennoch haben die Manager der Werbebranche, wie Bernhard Soldwisch, Besserung versprochen, da sie auch selbst feststellen konnten, dass auf Dauer gesehen die Wahrheit der beste Werbeträger ist.
Wertigkeit steigt - auch für Käufer?
Werbung mit Stiftung Warentest
Die Stiftung Warentest mit der Zeitschrift test, dem Internetauftritt test.de und dem Magazin Finanztest sind wichtige Druckmittel des Verbraucherschutzes, um auf Missstände bei Produkten und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und demzufolge eine Verbesserung einzuleiten.
In den vielen Jahren seit der Gründung 1964 machte Stiftung Warentest, die in ihren Publikationen keine Werbung schaltet, auf zahlreiche Skandale bei Lebensmitteln und Alltagsgegenständen aufmerksam, die teilweise auch Klagen und mediale Aufruhr verursachten. Das hat laut Bernhard Soldwisch den Bekanntheitsgrad des Namens enorm geholfen. Fast jeder Bürger weiß etwas mit dem Namen Stiftung Warentest anzufangen und schenkt ihr sein Vertrauen.
Dieses Vertrauen versuchen laut Bernhard Soldwisch zahlreiche Hersteller, deren Produkte im Test gut oder sehr gut abgeschnitten haben, für sich zu nutzen und drucken das aktuelle Testurteil in Form eines Logos auf ihre Verpackungen. Das dies zu steigenden Verkaufszahlen führt, obwohl viele Verbraucher die genauen Testurteile nicht kennen, weiß nicht nur Bernhard Soldwisch - das ist logisch.
Nun will die auf die reinen Verkaufserlöse vom Print- und Onlinegeschäft sowie Stiftungszinsen und staatliche Zuwendungen angewiesene Stiftung Warentest eine Lizenzgebühr für das Abdrucken der Testurteile einführen. Darüber sprach der Chef der Stiftung mit Sebastian Wolff von fr-online.de. Zwar bezahlten die Hersteller bis jetzt auch etwas, aber nur eine geringe Bearbeitungsgebühr. Lizenzeinnahmen könnten den Handlungsspielraum von Stiftung Warentest weiter ausbauen, was für Verbraucher laut Bernhard Soldwisch nur zu begrüßen wäre. Bernhard Soldwisch weiß auch, dass der Wert des Aufdrucks steigen könnte, da sich weniger Unternehmen das Label aus finanziellen Gründen leisten wollten.
Vergesst die Bestandskunden nicht!
Marketing durch gezielte Bestandskundenpflege
Bernhard Soldwisch arbeitet als erfolgreicher Unternehmer im Bereich des Marketing für seine Auftraggeber.
Dabei informiert sich Bernhard Soldwisch natürlich regelmäßig über die Ansprüche, die an das moderne Marketing bestehen. Häufig - so stellt Bernhard Soldwisch fest - wird der Fokus ausschließlich auf die Neukundengewinnung gelegt. Ebenso wichtig - und das macht Bernhard Soldwisch seinen Kunden immer wieder klar - ist aber die Bestandskundenpflege. Nur mit einer guten Pflege bereits bestehender Kundenstämme sind Werbemaßnamen für die Neukundengewinnung wirklich effektiv.
Wie aber betreibt Bernhard Soldwisch die Bestandskundenpflege? Regelmäßige individuelle Informationen, gern auch als Mailing-Aktion, kleine Präsente und Angebote, die gezielt auf den bestehenden Kunden zugeschnitten sind, sind sehr effektive Maßnahmen, um einen Bestandskunden als treuen Kunden zu behalten. Neben der Tatsache, dass dieser Kunde sich ernst genommen fühlt und gern zurückkehrt, bringt die Bestandkundenpflege einen völlig kostenfreien Nebeneffekt. Und dieser liegt darin, dass begeisterte Kunden gern Mundpropaganda betreiben und so ganz nebenher für neue Kundschaft sorgen.
Vom virtuellen Tisch auf den Esstisch im Wohnzimmer
Aktuelles aus dem Marketing
Eine neue Marketingidee zielt darauf ab, den virtuellen Lebensraum des Spiels "Second Life" als Plattform und Experimentierfeld zu nutzen.
Bernhard Soldwisch sieht in der Online-Spielewelt von "Second Life", die aktuell weltweit von über 400.000 Menschen regelmäßig betreten wird, einen Zukunftsmarkt für Unternehmen. Linden Lab als Betreiber des Spiels sagt, er freue sich sogar über Unternehmen, die in der Cyberwelt Ideen ausprobieren und sie im Erfolgsfall in die reale Welt zurückzuholen. Das Marketing für "Second Life" sollte jedoch Fachleuten anvertraut werden, die sich in dieser virtuellen Welt auskennen. Einer der führenden Experten in Deutschland ist Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch zeigt sich begeistert von den Möglichkeiten, die das Spiel nicht nur für die Spieler, sondern auch für Unternehmen bietet, sich dort mit ihren Produkten oder Dienstleistungen zu positionieren. Bernhard Soldwisch erläutert, dass sich einige erste Geschäftsmodelle bereits etabliert haben. So verkaufen etwa Designer ihre virtuelle Mode an die Spieler, die damit ihre Avatare einkleiden können. Diese Mode kann auch in der realen Welt erworben werden.
Neuerungen bei der Platzierung von Google AdWords
Marketing mit Google AdWords
Bernhard Soldwisch, einer der führenden Experten beim Online-Marketing, hat einen neuen Trend bei der Online-Werbung ausgemacht.
Viele Unternehmen nutzen bereits die Möglichkeit, gezielt neben den Google-Suchergebnissen Werbeanzeigen zu platzieren. Neu an dieser Funktion ist, dass jetzt die Information hinzugefügt werden kann, die in der Branche als soziale AdWords-Anzeige bezeichnet wird. Bernhard Soldwisch ist davon überzeugt, dass in Zukunft kein Unternehmen, das konkurrenzfähig bleiben will, an einer sozialen AdWords-Anzeige vorbeikommt. Er erläutert diese Strategie wie folgt: Bei Google-AdWords können die geschalteten Anzeigentexte nun um soziale Informationen des Google-Nutzerprofils ergänzt werden. Nutzt ein Unternehmen die Funktion Profilerweiterung, so kann ein Interessent eine weitere Anzeige abrufen, in der alle Bewertungen aufgelistet sind, die das Unternehmen bis dahin über die Google-Seite und auch andere Seiten erhielt.
Bernhard Soldwisch sieht im Hinzufügen dieser Informationen eine interessante Möglichkeit für potenzielle Kunden, Bewertungen von Nutzern zu erhalten, die bereits Erfahrungen mit diesem Untenehmen gemacht haben. Bernhard Soldwisch spricht die Empfehlung aus, diese Funktion zu nutzen, jedoch die Pflege des Profils nicht zu vernachlässigen.
Kosten-Nutzen-Vergleich beim Eventmarketing
Aktuelles aus dem Marketing
Event-Marketing? Bis jetzt sind viele Unternehmer, wie auch Bernhard Soldwisch, immer vor dem Thema zurück geschreckt.
Man muss Leute einladen, Werbung machen, eine Veranstaltung aufbauen, Künstler verpflichten und überdies die Gäste auch noch beköstigen. Ist das nicht zu viel Aufwand und vor allen Dingen auch zu teuer, fragt sich Bernhard Soldwisch, nur um 200 Kunden zu binden?
Ein Internetartikel des Fachverbandes der Werbebranche, der die Effizienz von Werbemaßnahmen genauer beleuchtet, hat Bernhard Soldwisch umgestimmt. Dass er mit seiner traditionellen Streuwerbung zwar alle Kunden im näheren Einzugsgebiet erreicht, aber nur höchstens 2 % reagieren, hat Bernhard Soldwisch schon selbst festgestellt. Aber nie war er sich darüber im Klaren, dass diese 2 % bei einer 20.000-Haushalte-Aktion exakt der Anzahl von Kunden entsprechen, die er mit einem Event ins Haus locken kann. Ebenso Verblüffung bei den Kosten: ein Event kostet entschieden weniger als die Streuwerbung in der genannten Größenordnung! Der größte Vorteil: Eventkunden kaufen mehr und kommen immer wieder.
Nachwuchstalente fördern und Marke verbreiten
Basketball Kampagne für Sprite
Für seine Marke Sprite setzt Coca Cola künftig auf das Thema Basketball, dem zweitwichtigsten Sport in den USA.
Die Kampagne unter dem Namen „The Uncontainable Game“ läuft in fast 30 Ländern weltweit und soll in einer groß angelegten Aktion neue und frische Basketball-Talente rekrutieren, erklärt Bernhard Soldwisch. Es soll die größte Kampagne werden, die jemals für den Softdrink Sprite gemacht wurde. Die 24 besten aus allen Ländern sollen dann in zwei Teams gegeneinander spielen.
Die Teams werden von großen NBA-Stars wie Kobe Bryant und LeBron James gecoacht und unterstützt. The „Uncontainable Game“ soll bei den NBA All Star 2012 ausgetragen werden. Auf der Webseite sprite.com, können Spieler ihre trickreichsten Moves via Video einreichen, und Fans können sie dann online unterstützen. Über die Einreichungen entscheidet letztendlich eine Experten-Jury und benennt dann die Finalisten, weiß Bernhard Soldwisch, großer Basketball-Fan.
Ego-Kampf auf dem Fußballplatz
Kampf gegen deinen Doppelgänger
Wer ab März im Kino glaubt er sieht „den Robben“ doppelt, der sieht richtig.
Die neue Kampagne für den Fußballschuh F50 adizero micoach von Adidas wirbt mit dem Claim: „Keiner ist schneller als Robben, oder?“, Im Spot tritt der Fußballer gegen sich selbst an, auf dem Feld, beim Aufwärmen und in der Umkleidekabine, erzählt Bernhard Soldwisch.
Die neue Kampagne baut auf der aktuellen Diskussion über das Ego-Verhalten vieler Sportler auf, allen voran Arjen Robben. Adidas formt daraus eine neue Kampagne die die Frage stellt: „Wieviel Ego braucht eine Einzelspieler um als Team erfolgreich zu sein?“. In die Kampagne ist auch ein Gewinnspiel eingebaut, lobt Bernhard Soldwisch. Junge Nachwuchstalente können ein Probetraining mit dem Star gewinnen. Die Kampagne wird auch in anderen europäischen Ländern wie in der Schweiz, in Spanien und auch Slowenien laufen, hier vielleicht mit dem Pendant andere Fußballer aus der Adidas-Werbefamilie.
Sinnvoll und gut gewählt?!
Bwin wirbt wieder mit dem FC Bayern
Ob das die richtige Entscheidung war, fragt sich nicht nur Agenturinhaber Bernhard Soldwisch, als er erfuhr, dass die Führungsriege des FC Bayern für den Wettanbieter Bwin als Testimonial arbeiten wird.
Denn der Wettanbieter bewegt sich auf dünnem Eis, denn die Regelung ob private Wettanbieter werben dürfen, da liegt der Hase im Pfeffer, ist noch nicht endgültig geklärt. Warum sich trotz dieser wackeligen Angelegenheit der Wettanbieter nach über vier Jahren Abstinenz wieder in die deutsche Werbelandschaft stürzt und Hoeneß, Rummenigge und Hopfner ins Boot hüpfen ist für viele unklar.
In dem neuen Spot, der auf den typischen Sportsendern und auch auf Pro Sieben und Sat.1 laufen wird, sind die drei FC Bayern Herren in schwarz-weiß zu sehen, sagt Bernhard Soldwisch. Eine generelle Überraschung ist die Zusammenarbeit aber nicht, denn Bwin hat schon seit langer Zeit eine Kooperation mit dem FC Bayern. Die Frage ist nur ob der Zeitpunkt gut gewählt ist.
Soviele Stimmtalente in Deutschland...
Pflege der Stimme
Im Umfeld der Castingshow „The Voice of Germany“ hatte der Moderator der Show, Stefan Gödde schon für die Aktion „Persönlicher Stimm-Moment“ geworben.
Die Wick Halsbonbons von Proctor & Gamble bekamen eine neue Verpackung und neue Geschmacksrichtungen und für die Umsetzung der Stimmwunder wurde nun ein Spot erstellt, der an den „Million Voices“ von Telekom aus dem Jahre 2010 erinnert, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Einsendungen sind aber nicht nur Gesang, sondern auch Freudenschreie, glückliches Gelächter & Co. So will Proctor & Gamble seine Wick Halsbonbons wieder in die Aufmerksamkeit der Konsumenten zurückbringen und gleichzeitig für eine Emotionalisierung mit der Marke sorgen. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass der fertige Spot ab sofort auf allen reichweitenstarken TV-Sendern platziert wurde und mit Ad-Ons im Internet beworben wird.
Und noch zwei die zusammengehören
Noch ein Sponsor bleibt
Für Evonik Industries war 2011 ein tolles Jahr aus Sponsoringsicht.
Aus diesem Grund wurde der Sponsoringvertrag mit dem Fußball Club Borussia Dortmund schon vor Ablauf verlängert und zwar bis Mitte 2016. Der Chemiekonzern ist begeistert von der Zusammenarbeit und hat natürlich auch von dem großartigen Aufstieg des Vereins in den letzten Jahren profitiert. Der Gewinn des deutschen Meistertitels war natürlich auch für den Hauptsponsor eine große Sache, weiß Bernhard Soldwisch.
Evonik profitiert nicht nur durch die Erhöhung ihres Bekanntheitsgrades sondern auch durch das positive Image. Die Kampagnen zu Heimspielen sind bei Fans des Clubs sehr beliebt und einer Umfrage nach ist der Chemiekonzern bei den Deutschen, die wissen dass sie der Hauptsponsor vom BVB sind, um einiges besser gestellt. Hier sieht man das bestmögliche Ergebnis einer erfolgreichen Sponsoring-Zusammenarbeit, meint Bernhard Soldwisch.
Morgens um vier auf dem Empire State Building...
Fitness geht überall
Das ist der Titel der Kampagne von Crossfit, dem neuen Fitnesstrend in Amerika.
Seit Mitte letzten Jahres hat Crossfit eine Kooperation mit dem Sportartikelhersteller Reebok und so arbeiten diese auch bei neuen Kampagnen zusammen, erklärt Bernhard Soldwisch. Reebok ließ einen Fitness-Wettbewerb in New York ausrufen.
Das besondere daran: Der Wettkampf, ein 20-minütiges Zirkeltraining, fand auf dem Empire State Building statt, um vier Uhr morgens. Mit dieser Imagekampagne schließt sich Reebok seinem Kooperationspartner Crossfit an: Sport ist überall möglich und auch unorthodoxe Methoden sind erlaubt. Bernhard Soldwisch erklärt dass die Zielgruppe dieser Imagekampagne von Reebok neue Kunden und Interessenten sind die auf den Fitnesstrend aufmerksam gemacht werden sollen und direkt abgeholt werden wollen.
Ein Feuerwerk für die Fußballer von St. Pauli
Neuer Sponsor für FC St. Pauli
Der Fußballclub St. Pauli kann sich freuen, denn die Kicker haben einen neuen Sponsor an ihrer Seite.
Für die nächsten drei Jahre ist das international agierende Unternehmen Panda Feuerwerk als einer der Hauptsponsoren bei St. Pauli. Das Unternehmen ist der größte Hersteller von Feuerwerkskörpern und hat seinen Hauptsitz in China, erklärt Bernhard Soldwisch.
Das Unternehmen setzt sich sehr für faire Arbeitbedingungen und Nachhaltigkeit in der Produktion ein und wurde auch zertifiziert und für seine Mühen und sein Engagement ausgezeichnet. Bernhard Soldwisch weiß, dass der Fußballclub und das Feuerwerks-Unternehmen aufgrund ihrer Professionalität, ihren Engagement und der starken Emotionalität ausnehmend gut zusammenpassen. Und so sehen es auch beide Seiten dieses Sponsoring-Engagements.
Rafinha für wilde Tiere
Sportler als Testimonial für PETA
Der erfolgreiche Fußballer Rafinha aus Brasilien setzt sich sehr für Tiere ein.
Aus diesem Grund haben der FC Bayern-Spieler und die Tierrechtsorganisation PETA gesucht und gefunden. Rafinha arbeitet in der neuesten Kampagne als Testimonial für die Freiheit von wilden Tieren im Zirkus, sagt Bernhard Soldwisch.
In der Kampagne wird der junge Mann zwischen zwei Betonwänden „eingesperrt“ und stellt damit das Leben der wilden Tiere im Zirkus da: In der Enge eingesperrt, nicht in ihrem natürlichen Lebensraum. Bernhard Soldwisch freut sich über diese Zusammenarbeit und ist sich sicher, dass der Sportler ein gut gewähltes Testimonial für die Organisation ist für deren neue Kampagne.
Surfweltmeister als Markenbotschafter für VW
Neues Testimonial für VW
Der größte europäische Automobilhersteller Volkswagen hat einen neuen Markenbotschafter.
VW war schon 2011 als Sponsor bei den PWA Windsurf World Cup Sylt dabei und wird es dieses Jahr wieder sein. Da passt das neue Gesicht perfekt dazu, meint auch Bernhard Soldwisch. Der deutsche Windsurf-Weltmeister Philip Köster ist ab sofort das neue Testimonial für VM Pkw.
Der erste deutsche Windsurf-Weltmeister und zweimaliger „Surfer of thr year“ freut sich auf die Zusammenarbeit und ist durch diese neue Kooperation angespornt noch mehr zu zeigen. VW entschied sich für den jungen Sportler vor allem auf Grund seiner konstanten Leistung und dem Lebensgefühl das er ausstrahlt, weiß Bernhard Soldwisch.
Neue TV-Programmpakete bei Sport 1
Crashed Ice WM
Der TV-Sender Sport 1 hat zwei neue Programmpakete mit ins Programm genommen.
Das erst Paket ist die Übertragung der Extremsport-Veranstaltungen Red Bull X-Fighters und Red Bull Crashed Ice. Schon letzte Woche wurde der erste Stopp der WM in Crashed Ice in den USA (Minnesota) gestartet, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Der Sport ist eine Kombination aus
- Eishockey
- Downhill
- Boardercross.
Die WM wird dieses Jahr zum dritten Mal ausgetragen.
Das zweite Paket, erklärt Bernhard Soldwisch, ist die Übertragung der Red Bull X-Fighters. Etwas für Fans aus dem Freestyle Motocross-Bereich. Zusätzlich zu den Übertragungen gibt es auch eine Vielzahl an Reportagen, Dokumenten und Magazinen.
Kundenservice via Facebook
O2 macht den Kundenservice für Facebook fit
O2 ist weltweit, nach eigenen Angaben, eines der ersten Unternehmen die den Kundenservice via App auf Facebook belassen und so den Kunden die Möglichkeit geben, direkt über Facebook ihre Änderungen, Fragen oder Probleme klären zu lassen, sagt Bernhard Soldwisch.
Bisher war das recht schwierig, da Fans keine Privatnachricht an den Seitenbetreiber schicken können, und sensible Daten schlecht über die offen zugängliche Pinnwand kommuniziert werden können.
Doch mit der neuen App, auch für Smartphones und Tablets erhältlich, kann der Kunde direkt aus Facebook mit O2 in Kontakt treten.
Bisher wurden die Kunden und Fans auf Telefon und E-Mail verwiesen, so gestaltete es sich schwieriger die direkte Kundenkommunikation zu halten. Bernhard Soldwisch ist begeistert von dieser Innovation und ist gespannt wann auch anderen Unternehmen ihren Kundenservice mit Facebook via App kurzschließen.
Konkurrenz an der Spitze
Apple macht Amazon Konkurrenz
Die bisherigen Konkurrenten des Riesen-Konzerns Apple waren anderen Software-Giganten wie Microsoft und Google.
Doch während Apple sich genau auf diese konzentriert hat, hat Amazon still und heimlich ein riesiges System für E-Books und Musik-Downloads aufgebaut. Während Apple mit seinem i-Pad beschäftigt war, hat Amazon seinen Kindle herausgebracht und so seine Vorherrschaft nicht nur auf dem klassischen Buch ausgesessen sondern ist auch hier in die digitale Welt eingetaucht, lobt Bernhard Soldwisch das Unternehmen.
Doch Apple ist mit dieser Entwicklung nicht glücklich, denn durch die enorm günstigeren Kindle-Geräte und die bombastische Auswahl an E-Books wird Amazon ein nicht zu unterschätzender Gegner, erklärt Bernhard Soldwisch. Doch Apple hat eine starke Marke und eine große aber eher jüngere Fangemeinde und hat so die Zukunft der Konsumenten in der Hand. So kann Apple zusammen mit Ihnen den Bereich e-Books noch mehr ausbauen und der Weg zeigt in Richtung Bildung und Lehre. Hier will Apple sich ein weiteres Standbein aufbauen. Wir sind gespannt.
Schöne Kurven im Fußball
Models als Testimonial für Fußballclub
Ein Provinzfußballclub aus Brasilien will sich neu positionieren und hat einen Sponsorenvertrag mit international berühmten Model Larissa Riquelme abgeschlossen.
Das Model, das gebürtig aus Paraguay stammt wird in dieser Woche das neue Trikot des Fußballclubs präsentieren. Beim ersten Spiel der neuen Saison wird so die Neu-Positionierung des Vereins der Öffentlichkeit präsentiert, erklärt Bernhard Soldwisch. Das Management erhofft sich durch den prominenten Beistand eine höherer Wertigkeit und mehr mediale Resonanz.
Auch weitere Investoren konnte der Verein schon an Land ziehen. Der Umbau und die Neu-Positionierung werden von Spielern, Fans und dem Management positiv aufgenommen und man kann gespannt sein, was sich der Fußballclub América Futebol Clube noch einfallen lässt, freut sich auch Bernhard Soldwisch.
Reuter Badeshop mit neuer Kampagne
Sprechende Badewannen im TV
Seit Anfang Januar flimmern wieder sprechende Badewannen und Wasserhähne über den Bildschirm.
Das ist keine neue Zeichentrick-Serie sondern die neue Kampagne von Reuter Badshop, weiß Bernhard Soldwisch. Der Online-Versandhändler hat seine neue Kampagne mit zwei neuen TV-Spots gestartet und lässt parallel dazu auf dem Online-Video-Kanal Youtube die Werbefilme laufen. Die TV-Spots laufen zur Prime-Time auf den Sendern
- Sat. 1
- VOX
- RTL
Zusätzlich werden Anzeigen in gängigen Zeitschriften platziert und Werbeprospekte verteilt. Bernhard Soldwisch weiß, dass im Februar die zweite Hälfte der Kampagne mit Werbeanzeigen für konkrete Produkte gestartet wird. Die Kampagne ist aufgeteilt in Dachmarken- und Produktmarketing.
Schneller ins Trikot
TBWA hat eine neue Kampagne für Adidas
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne für Adidas steht die Website schnellerinstrikot.com.
Auf dieser Seite können Fußballer ihre Trainingsdaten hochladen und vergleichen. Die besten Teilnehmer werden von Adidas zu einem Sichtungsturnier eingeladen. Wer auf dem Sichtungsturnier als Sieger gekürt wird, darf sich auf das Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft freuen. Bernhard Soldwisch ist begeistert von dieser Maßnahme.
Der Launch der Anwendung wird von einem zweiminütigen Film begleitet, der eine Fußballkarriere rückwärts erzählt. Neben den bekannten Stars der Nationalmannschaft ist ein unbekanntes Gesicht zu sehen, welches, wie es sich am Ende herausstellt einem Jungspieler gehört, der es mit dem miCoach geschafft hat sich zu den Besten zu gesellen, erklärt Bernhard Soldwisch. Hinter dem Film steht die Filmproduktionsfirma Soup Film in Berlin.
DAS Endspiel des Jahres im deutschen TV
Super Bowl 2012 bei Sat 1
Der Super Bowl wird das erste Mal seit 2003 wieder bei Sat.1 gezeigt.
Sat 1 hat sich überraschenderweise die Rechte am Super Bowl gesichert, so wird das Finale der US-amerikanischen Football-League, eines der größten Sportereignisse der Welt, das alleine in den USA Jahr für Jahr über 100 Millionen Zuschauer in seinen Bann zieht, auf Sat.1 gezeigt. Das letzte Mal hat Sat 1 im Jahr 2003 übertragen, zuvor im Jahr 1999. In den vergangenen Jahren konnte sich das Erste die Rechte sichern. Der Vertrag umfasst auch die Live-Stream-Übertragung im Internet, freut sich Bernhard Soldwisch.
Der Super Bowl finden am 5. Februar 2012 in Indianapolis statt, weiß Bernhard Soldwisch. Das Spiel wird in über 180 Länder global übertragen. Weltweit werden 800 Millionen Zuschauer für dieses Sport-Event geschätzt.
Schwimm-Ass für Head & Shoulders
Phelps für Head & Shoulders
Der Schwimmer Michael Phelps ist der neue Markenbotschafter von Head & Shoulders.
Der 14-fache Goldmedaillengewinner und die Procter & Gamble Marke starten ihre Partnerschaft bei den Olympischen Spielen in London, im kommenden Jahr, weiß Bernhard Soldwisch. Dabei soll Phelps im Mittelpunkt der Kampagne „Wash in Confidience“ stehen, die über viele Kommunikationskanäle lanciert werden soll.
Das Unternehmen verrät noch nicht welche Maßnahmen konkret geplant sind. Lisa Jennings, Global Marketing Director von Head & Shoulders, sagte nur aus wie glücklich das Unternehmen ist, Michael für ihre Kampagne gewonnen zu haben, mit der sie Menschen weltweit mehr Selbstvertrauen geben möchten. Bernhard Soldwisch wartet gespannt auf die Umsetzung der Kampagne mit dem Sportler.
„Basketball Never Stops“
Kevin Durant für Nike
Nike nimmt Kevin Durant, den Topstar in der US Basketball-Liga NBA, unter Vertrag.
In der Kampagne „Basketball Never Stops“ präsentiert Durant mit „Paint the Town“ nun den Dritten Teil, berichtet Bernhard Soldwisch. Er trifft in dem Clip auf ganz verschiedene Menschen, die alle die Liebe zum Basketball gemeinsam haben: er spielt mit
- Senioren
- Geschäftsläuten
- Fernfahrern
- seinem Freund, dem Rapper und Produzenten J. Cole
Die Kampagne mit den Spots „Paint the Town“, „Spotlight“ und „Shine“ feiert den Basketball und die Spieler. In „Spotlight“ trafen Basketball-Profis wie Lebron James, Ama`re Stoudemire und Dirk Nowitzki auf Amateurspieler. Kevin Duran spielt für Oklahoma City Thunder und war diese Saison für das All Star Game nominiert. Außer mit ihm arbeitet Nike noch mit Kobe Bryant aus den LA Lakers zusammen, weiß Bernhard Soldwisch.
Promis engagieren sich gegen Tierquälerei
Kaya Yanar wird für Peta aktiv
Für ihre Kampagne gegen das Hundemassaker in der Ukraine hat die Tierschutzorganisation Peta den Comedian Kana Yanar gewonnen.
Beim Gastgeber der Fußball Europameisterschaft 2012 sollen, wie vor kurzem berichtet wurde, die Straßen von streuenden Hunden und Katzen befreit werden, um für ein saubere Bild der Städte zu sorgen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Gemeinsam mit Yanar machen sich auch Jacqueline Köster, Freundin von Fußballspieler Marcell Jansen, und Alessia Walch, Freundin von HSV-Profi Dennis Aog, für die heimlosen Tiere stark. Sie fordern gemeinsam ein Stoppen der Tierquälerei für die EM 2012. Noch ist es eine reine Online Kampagne, die Motive werden nur auf der Homepage von Peta zu sehen sein, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten.
Fußball-Fans aus Dortmund
Adrenalin bei den BVB-Fans
Bei der Vereinsversammlung der Mitglieder von Borussia Dortmund wurde der neue Imagefilm des Bundesligisten präsentiert und gefeiert.
Der Film lüftet das Geheimnis was die BVB-Fans so besonders macht. Ganz einfach - sie haben mehr Adrenalin und zwar so viel dass sie es den Fans von anderen Vereinen spenden können, weiß auch Bernhard Soldwisch. Der Film soll eine Hommage an die Fans sein und verdeutlichen welchen Stellenwert der BVB in ihrem Leben einnimmt, so Carsten Cramer, Direktor für Vertrieb und Marketing.
Im Vorfeld schon, war der Streifen auf der Webseite bvb.de und Facebook angeteasert worden. Drei Tage nach der Veröffentlichung wurde der Film über 300 Mal aufgerufen, auf Facebook bekam er 14.000 Likes. Idee und das Drehbuch stammen von der Düsseldorfer Agentur Xeo, die den BVB seit drei Jahren als Lead-Agentur begleiten. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie es mit dem Imagefilm weitergeht.
Ajax muss eine Mitte finden
Sponsorverlust bei Ajax Amsterdam?
Dem Erfolgsverein Ajax Amsterdam droht auf Grund der internen Schwierigkeiten der Verlust eines ihrer Hauptsonsoren und eines Großaktionärs.
Seit einiger Zeit gibt es Probleme in der Vereinsleitung und bezüglich der Neu-Verpflichtung des Trainers Louis van Gaal, weiß Bernhard Soldwisch. Diese Probleme treten auch an die Öffentlichkeit und wirken sich auf das Image des Vereins aus.
Aus diesem Grund drohen nun Aegon als Hauptsponsor und Delta Lloyd als Großaktionär mit der Beendigung der Partnerschaft. Das wäre für den Fußballclub und alle Beteiligten ein Fiasko und auch Bernhard Soldwisch hofft, dass Ajax so schnell wie möglich eine Lösung findet um nicht in Zukunft auf Aegon und Delta Lloyd verzichten zu müssen.
Wie Fußball und der amerikanische Präsident die Werbewirtschaft beeinflussen
Beeinflussung des Werbemarkts
Die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia hat eine Studie veröffentlicht in der es um die Zukunft des Werbemarkt geht und um die Kombination mit Großereignissen, berichtet Bernhard Soldwisch.
Hier lässt sich klar feststellen, dass gerade wiederkehrende Ereignisse von Weltrang eine Auswirkung auf die Werbewirtschaft haben. Großereignisse wie die Fußball-WM und die Olympischen Spiele, genauso wie die Wahl des amerikanischen Präsidenten sind für den Werbemarkt mehr als förderlich, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Für das Jahr 2011 kann daher mit einem Anstieg der Werbeinvestitionen von knapp 4,7 Prozent gerechnet werden. Dieser starke Anstieg lässt sich eben auf die Ereignisse und die Erholung von Japan, nach der Umwelt- und Atomkatastrophe, zurückführen.
Welche Sportler sind die besten Werbegesichter?
Sind Sportler erfolgreiche Testimonials?
Um als Testimonial für ein Unternehmen interessant zu sein, muss der Prominente über Staatsgrenzen hinweg bekannt und erfolgreich sein, das ist eine Basisaussage der viele Marketing-Profis zustimmen.
In Deutschland sind vor allem Fußball-Stars und Wintersport-Athleten sehr gefragt, das sie gerade über das Fernsehen stark in der Aufmerksamkeit stehen und eine hohe Bekanntheit haben, erklärt Bernhard Soldwisch. Doch das wichtigste Indiz dafür als Testimonial für Unternehmen interessant zu sein, ist der sportliche Erfolg.
In Deutschland stehen zwei Männer an der Spitze der bekanntesten Sportler und das sind die Gebrüder Klitschko. Die beiden Box-Weltmeister im Schwergewicht haben eine Bekanntheit von 98 und 99 Prozent und den enorm hohen Sympathiewert von 65 Prozent. Das sind Testimonials die sich viele Unternehmen nur wünschen können, weiß auch Bernhard Soldwisch. Doch nicht alle Sportler sind als Testimonial geeignet.
Sportmarketing in der Formel 1
Formel 1 immer interessanter
Dieses Jahr wurde der 24-jährige Rennfahrer Sebastian Vettel zum zweiten Mal hintereinander Weltmeister in der Formel 1.
Von seinem Erfolg profitiert nicht nur sein Hauptsponsor Red Bull sondern die gesamte Formel 1. Denn im Vergleich zum letzten Jahr ist das Interesse bei den Deutschen um sechs Prozent höher, erzählt Bernhard Soldwisch. Fast 30 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren interessieren sich 2011 für die Formel 1 und davon sogar über die Hälfte sehr stark.
Damit holt die Formel 1 als beliebteste Sportart in Deutschland auf und steht nun an zweiter Stelle hinter Fußball. So ist erkennbar das auch der TV-Sender RTL von der langjährigen Partnerschaft mit der Formel 1 profitiert, da die Reichweite stark wächst und so für die Werbekunden noch interessanter ist. Bernhard Soldwisch weiß wie wichtig die Akzeptanz der Zuschauer ist, und so hoch wie dieses Jahr war sie noch nie.
EM-Sponsoren in der Zwickmühle
Adidas im Kreuzfeuer
Seit Tagen finden auf Facebook Aufrufe gegen die Tötung von Straßentieren in der Ukraine statt.
Die Fußball-Europameisterschaft findet 2012 in Polen und der Ukraine statt. Gerade in der Ukraine leben viele Straßenhunde und Katzen die nun getötet werden, erfuhr Bernhard Soldwisch. Das ruft die Tierschützer auf den Plan die gegen die Tötung der Tiere protestieren. Aber nicht nur die UEFA und das Land Ukraine werden mit „Shitstorms“ angegriffen, sondern auch die Hauptsponsoren
- Adidas
- Coca-Cola
- McDonald’s
- Sharp
- Canon
- Orange
- Hyundai-Kia
Vor allem der bisher sehr aktive Sportarikelhersteller Adidas steht im Kreuzfeuer der Fans und Kunden. Unglücklicherweise reagierte das Unternehmen recht spät und muss sich nun mit den entrüsteten Fans auseinandersetzen. Bernhard Soldwisch hofft dass die Organisatoren der EM die richtige Lösung finden und das Adidas zu seiner früheren Social-Media Stärke zurückfindet.
Indien vielleicht nicht bei den Olympischen Sommerspielen 2012
Probleme für den IOC
2012 finden in London die Olympischen Sommerspiele statt und schon jetzt gibt es Probleme bei der Organisation.
Denn die Tochter des, seit 2010, Großsponsors Dow Chemical Union Carbride wird für eine der größten Umweltkatastrophen weltweit in die Verantwortung gezogen. 1984 waren im Bhopal über 45.000 Tonnen Giftgas in die Luft entwichen, erklärt Bernhard Soldwisch. Über 20.000 Menschen mussten ihr Leben lassen.
Jetzt drohen alle indischen Sportler mit dem Boykott der Olympischen Sommerspiele wenn der Sponsorendeal nicht gekündigt wird. Das IOC (International Olympic Committee) müsste mit einem großen Imageverlust rechnen wenn das zweitbevölkerungsreichste Land nicht an den Wettkämpfen teilnehmen würde. Bis zum 05. Dezember müssen die Verantwortlichen zu einer Einigung kommen um diesen Supergau zu verhindern. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie die Entscheidung ausfallen wird und welche Nachwirkungen kommen werden.
Fußball-Cup zur Bekanntheitsgradsteigerung
Der Audicup-Fußball-Cup in München
Für den großen Automobilhersteller Audi ist das Sportsponsoring ein großes Thema. Gerade hat in München der 2. Audi-Cup mit hochkarätigen Fußballclubs stattgefunden.
Neben dem FC Bayern München und Real Madrid auch der
- FC Barcelona
- AC Mailand
- Manchester United
An 2 Tagen wurden die Freundschaftsspiele in der ausverkauften Allianzarena spannende Spiele geboten, erklärt Bernhard Soldwisch. Begeisterte Fans und viele Stars so bringt sich Audi relativ unaufdringlich ins Gespräch und „mischt sich unter die Leute“.
So gesehen ist, der Sponsoring-Kurs den Audi damit anstrebt eine tolle Kombination für alle Beteiligten. In einem Interview stellt Herr Peter Schwarzbauer, Vorstand Marketing und Vertrieb Audi AG klar, dass das Ziel des Sponsorship von Audi nicht die Bekanntheitsgradsteigerung ist sondern eine Plattform zur Interaktion und die Sportverbundenheit. Ähnlich handhabt Audi das Sponsoring auch für den Ski alpin-Bereich im Winter.
Castrol und Fußball
Sportsponsoring der anderen Art mit Christiano Ronaldo
Der Weltklassefußballer Christiano Ronaldo tut das Maximalste für sein Sponsorship mit dem Motorenölhersteller Castrol.
In einer einstündigen Dokumentation wird der Frauenschwarm getestet. Er muss ein spezielles Lauftraining machen, er muss im Dunklen Fußball spielen und noch einiges mehr, erzählt Bernhard Soldwisch. Die Dokumentation steht unter dem Mott: „Tested to the Limit“.
Das neue Produkt Castrol Edge von Castrol wird dabei mit beworben. Es heißt dieses Produkt wurde auch bis zum Limit getestet und zu zeigen wie innovativ es sei. Mit diesem Ausbau eines klassischen Sportsponsorings zeigt der Motorenölkonzern wie viel man aus einer Kooperation raus holen kann. Für Christiano Ronaldo ist diese Dokumentation eine Hommage, findet auch Bernhard Soldwisch. Und wenn man den englischen Fans im Web trauen kann, dann war dies eine kluge und sinnvolle Entscheidung beider Seiten.
Cewe mit neuem Testimonial
Philipp Lahm als Testimonial für Cewe
Der Fotodienstleister Cewe Colour hat ein neues Testimonial für die nächsten zwei Jahre.
Den Kapitän der Fußballnationalmannschaft, Philipp Lahm, erfuhr Bernhard Soldwisch. Die Zusammenarbeit startet mit TV-Spots auf RTL, Pro Sieben und Sat.1 im Weihnachtsgeschäft bis zum 18. Dezember 2011.
Damit hat sich Cewe einen erfolgreichen deutschen Sportler ins Boot geholt, der als Testimonial wunderbar wirkt. Mit dem sympathischen jungen Mann sollen neue Zielgruppen angesprochen werden, erhoffen sich die Verantwortlichen. Der Vertrag läuft neben der TV-Spot Übertragung auch über Print- und PR-Kommunikation. Bernhard Soldwisch ist gespannt auf den knapp 20-sekündigen TV-Spot mit dem Sportler.
FC Bayern Spot
Ein farbenblinder Schiri
Die neuen Trikots des Fußballclubs FC Bayern München werden zum Saisonende 2011/2012 auf überraschend humorvolle Weise beworben.
Als farbenblinder Schiedsrichter agiert der Münchner Komiker Michael Bully Herbig und als sie selbst sind in dem Spot
- Thomas Müller
- Philipp Lahm
- Bastian Schweinsteiger
zu sehen, weiß Bernhard Soldwisch.
In der professionellen Zusammenarbeit entstand ein witziger TV-Spot der mit überraschend guten „Schauspielern/Fußballern“ besetzt ist, sagt auch Bernhard Soldwisch. Der Spot wird auf Sat.1, auf den Leinwänden in der Allianzarena und auf der Webseite des FC Bayern München laufen. Produziert und konzeptionell aufgearbeitet wurde der Spot inhouse.
Sky wieder bergauf?!
Sky vielleicht bald im Plus?
Die Zahlen des dritten Quartals machen Anleger, Mitarbeiter und natürlich die Besitzer von Sky glücklich.
Denn von Juli bis September 2011 wurde ein Zuwachs von fast 100.000 Neukunden vermessen. So gut war ein drittes Quartal bisher noch nie. Die Erlöse stiegen um 17 Prozent an, wobei hier der größte Antrieb die Neukunden von Abonnements waren, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Die Anleger sehen dies als sehr positiv, auch wenn Sky bisher noch keine schwarzen Zahlen schreibt. Doch dies sei nur noch eine Frage der Zeit. Und mit der Aussicht auf 3 Millionen Kunden insgesamt kommt man dem Ziel schon immer nähr. Der Geschäftsführer für Deutschland ist sich sicher, dass Sky in den nächsten Monaten und Jahren zu einem profitablen Unternehmen heranwächst, sagt Bernhard Soldwisch.
Opel mit neuer Onlinekampagne
Bundesliga.de und Opel
Der Autobauer Opel setzt sein neues Produkt, den Astra GTC, mit einer neuen Onlinekampagne in Szene.
Auf der Plattform bundesliga.de werden In-Page- und In-Stream-Inszenierungen für das große Homepage-Event am 17. Dezember 2011 gestartet, weiß Bernhard Soldwisch. Die Zielgruppe der bundesliga.de Nutzer ist stark sportaffin und hat auch die finanziellen Möglichkeiten einen Sportwagen zu kaufen, sagt auch Bernhard Soldwisch.
So ist das Medium der Kampagne gut gewählt. Es werden zusätzlich Wallpaper, Pre-Roll Ads und Branded Player Spots auf den verschiedenen IP Deutschland Netzwerken laufen um so die Reichweite zu erhöhen und den Homepage-Event zu promoten. Die Marke wird passend in Szene gesetzt und der Start in eine Ära mit neuen und innovativen Kommunikationsstrategien hat begonnen.
Erinnerung an Markennamen
Werbung im Sportumfeld
Bei einer Umfrag des Link-Instituts für Markt- und Sozialforschung wurde die Erinnerung an Markennamen getestet.
Gerade bei jungen Probanden sind Markennamen aus dem Sportumfeld länger im Gedächtnis geblieben und konnten ungestützt genannt werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Mehr als doppelt so oft wie bei den Probanden über 50 Jahren.
Sportartikelmarken bleiben dabei noch am längsten in Erinnerung weil die direkte Verbindung die Wahrnehmung und Abspeicherung unterstützt, Bernhard Soldwisch. Auf dem Siegertreppchen stehen neben Adidas an erster Stelle auch Puma und Nike. Mit fünf Prozent der Stimmen liegt Coca-Cola auf Platz vier, danach kommen McDonalds und Hyundai. Das mag an den zusätzlichen Sponsoringmaßnahmen der Trikots und Schuhen liegen.
Der Pokal fährt durch Europa
UEFA Champions League Trophy Tour 2011
Bereits zum 3. Mal fährt die UEFA Champions League Trophy Tour durch europäische Städte und präsentiert den Pokal.
Die Tour wird von UniCredi veranstaltet, als einer der Hauptsponsoren der UEFA Champions League. Dieses Jahr macht die Tour in
- Moskau
- St. Petersburg
- Kiev
- Donzezk
- Belgrad
halt. Es wird eine große Pressekonferenz mit Fußballern und Verantwortlichen der UniCredit geben, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Fans können interessante Dinge über die Champions League erfahren, Autogramme bekommen und auf Mini-Fußballplätzen ihre Fußballkünste zeigen. Die Tour hat eine große Akzeptanz bei den Fans und wird auch von den Medien stark verfolgt, sagt Bernhard Soldwisch.
Zielgruppe Frauen interessant für Sportartikelhersteller
Puma und die Frauen
Der Sportartikelhersteller möchte die Zielgruppe Frauen noch besser und gezielter ansprechen.
Gerade im Bereich Fitnesskleidung und Schuhe sieht der Chef Franz Koch noch viel Potential und möchte das in Zukunft besser ausschöpfen. Das bedeutet aber nicht, dass Puma eine eigene Fraumarke aufstellen will, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Umsatzzahlenmäßig liegt Puma recht gut, obwohl sie auch zugeben, dass es schon bessere Zeiten gab. Um das wieder zu erreichen, will Puma wieder die Sportprodukte mehr fördern, denn in den letzten Jahren wurde viel auf die Lifestyle-Bereiche gelegt und das muss sich jetzt wieder ausgleichen, erklärt Bernhard Soldwisch. Um auch alles Potential richtig auszuschöpfen muss die Zielgruppe Frauen besser erreicht werden um so auch die Marke Puma in diesem Segment wieder mehr zu stärken.
FIFA 12 räumt Preise ab
FIFA 12 wird geehrt
Das Konsolenspiel FIFA 12 wurde mit Awards der BIU, dem Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware e.V., ausgezeichnet.
Der BIU Sales Award ehrt seit nunmehr drei Jahren, sehr verkaufstarke Spiele im Bereich interaktiver Unterhaltungssoftware in Deutschland. Errechnet werden die Ernennungen anhand der Abverkaufszahlen von Vollversionen im deutschen Handel, erklärt Bernhard Soldwisch.
FIFA 12 wurde für die Xbox 360 über 100.000 Mal verkauft und für die PS3 sogar 200.000 Mal. Das sind ein Gold und ein Platin BIU Sales Award. Dazu kommt noch der Multiplattformaward für über 500.000 verkaufte Spiele, konsolenübergreifend gesehen. Auch das Spiel Call of Duty: Black Ops wurde mit diesem begehrten Award ausgezeichnet, weiß Bernhard Soldwisch.
Fußball nur bei Sky und ARD
Nur Sky und ARD zeigen DFB-Pokal
Leichter Schlag für den DFB. Die Übertragungsrechte des DFB-Pokals treffen bei den Sendanstalten auf kein so großes Interesse wie früher, erklärt Bernhard Soldwisch.
Nur die ARD und der Bezahl-Sender Sky haben sich um die Übertragungsrechte beworben. Weder
- ProSiebenSat1
- RTL
- ZDF
zeigten dieses Mal ihr Interesse. Sie setzen eher auf die Champions League.
Die neuen Verträge für die Saisonen 2012/13 bis 2015/16 seien aber noch nicht unterzeichnet, da die Liga noch zustimmen muss. Für die ARD wären in dem Paket acht Live-Übertragungen und die Zusammenfassungen, bei Sky geht es um alle Spiele und alle Konferenzen. Das ist ein Schlag für den DFB, denn so verlieren Sie knapp 10 Prozent der Einnahmen aus den Übertragungsrechten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Wir sind 96
Hannover 96 mit starkem Mitgliederwachstum
Nicht nur die Spieler des Fußballclubs Hannover 96 sondern auch die Mitglieder machen dem Verein alle Ehre.
Über 15.000 Menschen sind stolze Mitglieder des Hannover 96 und sagen „Ich bin 96“. Für die Mitglieder gibt es neben dem Vorverkaufsrecht für Spiele des Vereins auch Ermäßigungen bei den Jahreskarten, das hauseigene Magazin und einige weitere Vorteile, erklärt Bernhard Soldwisch.
Der Start der Mitgliederoffensive aus dem Jahr 2004 hat seine Ziele erreicht und ist stolz darauf der mitgliederstärkste Verein in Niedersachsen zu sein. Durch die emotionale Bindung der Fans an den Verein, lassen sich Zahlen und Aktionen des Vorstands gut erreichen. Doch der Verein arbeitet nicht nur an den Mitgliederzahlen, sondern auch an Aktionen für die Menschen. Sportangebote und Kooperationen mit Krankenkassen, Krankenhäusern & Co. machen den Verein in mehr als einer Hinsicht erfolgreich. Für die sportbegeisterten Familien ist es jetzt sogar möglich in einem Hannover 96 – Kreißsaal ihre Kinder zur Welt zu bringen. An den Verein gebunden von Anfang an, erklärt Bernhard Soldwisch lächelnd.